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无锡sem代运营

作者: 来源: | 2020-02-18 15:13:58

        无锡sem代运营流量质量和页面质量的检测方式有:

        1搜索词报告:检测进入网站的流量搜索目的是否符合产品需求,不符合的搜索词添加否定词;

        2分别找机器搜索测试品牌广告,看创意展现是否正常,随机点击竞价广告能否顺利进入落地页,如有问题及时找技术人员调整,无问题则排除;

        3分析自身产品与竞争对手同类产品的差异化和竞争优势,是否在价格,服务,需求上较落后,检查客服聊天记录,是否用正确的话术引导客户转化,如有问题及时调整,无问题则排除;


        在sem营销当中,似乎很少会有人去分析展现量。可能的原因是sem属于cpc广告,展现又不花钱,当然是越多越好了,我们关心的数据只有点击量,点击率,后端转化等等。但是木辰今天要抛出来一个问题就是如果展现量巨大,但是相对点击量低,我们应该要去提升点击量还是降低展现量呢?继续说上面的问题,所得出的结论就是点击率低。我们都知道账户质量度是由创意,着陆页和点击率综合决定的。那么点击率过低,理论上来说对账户质量度是有消极作用的。所以我们要做的还是提升点击率,那么是不是盲目去提升排名,去控制匹配方式等方式去操作呢?答案是否定的。比如下图为例:


        sem展现量账户内有“牛仔裤”关键词,其匹配方式是短语精确匹配,能在百度首页前三展示。但是搜索词明显是百度下拉框的长尾词,这显然与账户主推产品不符,并且展现量还非常大,一下就降低了该推广计划的点击率。所以当下的主要操作是将该词添加到精确否定关键词,并且直接去百度下拉框输入“牛仔裤“,看会出现哪些无关的下拉词,全部添加到否定词当中。


        无锡sem代运营论哪个渠道能带来大的精准流量和转化,目前为止仍然是sem为主,虽然信息流广告如日中天,但也是依托于移动营销的兴起,所以一旦sem转战移动营销,仍然会有大量的流量引入。但是很多sem优化师发现,尤其是移动端,通过sem带来的流量很多却不转化,这是为什么呢?sem流量转化众所周知sem是靠关键词引流的,基本上是关键词数量越多,出价越高,带来的流量越大,所以sem优化正是优化这两个环节,在预期转化成本下,优化关键词数量和价格,找到合适的排名位置,从而获得转化量。


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